Dans un contexte de turbulences, un analyste de Tesla a réduit ses prévisions de prix, évoquant une « crise de marque » au sein de la célèbre entreprise d’. Alors que la compétition s’intensifie, la perception publique de Tesla pourrait influencer sa trajectoire future sur le marché.
Réduction de l’objectif de prix de Tesla par un analyste
Un analyste de long terme qui a toujours été un fervent supporter de Tesla (TSLA) a récemment réduit de manière significative son objectif de prix pour l’action de l’entreprise, en citant les réactions négatives récentes à l’encontre du PDG Elon Musk et du président américain Donald Trump. Cependant, il précise que sa société reste optimiste quant à l’avenir de la marque.
Dans une note adressée à ses clients dimanche, l’analyste de Wedbush Securities, Dan Ives, a déclaré que l’entreprise avait abaissé son objectif de prix pour l’action de Tesla de 550 $ à 315 $, tout en maintenant une note de performance supérieure. Selon lui, la réduction de 43 % résulte d’une “crise de marque totale” engendrée par Musk, et conjuguée aux tarifs globaux imposés par l’administration Trump, ces deux facteurs ont créé la “tempête parfaite” pour Tesla.
Symbolisme politique de Tesla
“Tesla est devenue un symbole politique à l’échelle mondiale… et cela représente un très mauvais présage pour l’avenir de cette entreprise technologique perturbatrice et la tornade de crise de marque qui est désormais devenue un ouragan de catégorie F5”, a écrit Ives. “Nous estimons désormais que Tesla a perdu ou détruit au moins 10 % de sa future clientèle mondiale en raison de problèmes de marque auto-infligés, et cela pourrait être une estimation conservatrice. En Europe, ce chiffre pourrait atteindre 20 % ou plus… tout cela auto-infligé par Musk.”
Ives souligne que l’entreprise a “malheureusement” été transformée en symbole politique à cause de Musk. Il évoque les manifestations anti-Trump et anti-Musk à l’échelle mondiale ainsi que les actes de vandalisme dont plusieurs propriétaires de véhicules Tesla ont été victimes ces derniers mois.
Exposition aux tarifs et potentiel de croissance
Il a également reconnu que Tesla serait “moins exposée aux tarifs que certains concurrents” qui importent une plus grande partie de leurs composants. Toutefois, les tarifs devraient encore perturber l’entreprise. Ives note que la performance continue de Tesla en Chine demeure “la plus grande inquiétude”, car le mécontentement face aux tarifs pourrait également inciter les consommateurs à se tourner davantage vers des options domestiques telles que BYD, Nio ou Xpeng Motors.
Appel à l’action pour Musk
Ives appelle Musk à “prendre ses responsabilités, à comprendre la situation et à faire preuve de leadership” en cette période difficile, en notant que cette année pourrait être particulièrement douloureuse pour l’action si Musk ne “se retire” ou ne fait pas un pas en arrière concernant DOGE dans les mois à venir.
Cependant, il reconnaît également certains aspects positifs à venir pour l’action, comme la mise en place de la conduite autonome complète à partir de cet été et le lancement de modèles à coût réduit.
Perspectives à long terme
“Notre vision optimiste à long terme pour Tesla demeure, mais il est indéniable que ce moment est crucial pour Musk afin de redresser la situation… sinon des jours plus sombres pourraient se profiler à l’horizon”, ajoute l’analyste. “Nous avons été parmi les plus grands partisans de Musk et Tesla au cours de la dernière décennie… mais cette situation n’est pas durable et la marque Tesla souffre de jour en jour en tant que symbole politique.”
“Musk a souvent été confronté à des défis majeurs et à chaque fois, Tesla est sortie plus forte de l’autre côté… cela pourrait être l’un de ses plus grands défis à relever cette fois-ci.”
Historique de l’analyste
Ives a été un soutien de longue date de Musk et de Tesla, tenant l’un des objectifs de prix les plus élevés pour l’entreprise ces derniers mois. En janvier, il avait brièvement maintenu un objectif de prix de 550 $ et un objectif haussier de 650 $, notant que la mise en œuvre de la conduite autonome s’accélérerait probablement sous l’administration Trump, tout en affirmant que son entreprise était confiante dans la demande pour 2025.
Préoccupations concernant la Chine
L’inquiétude majeure, selon lui, concerne le succès de Tesla en Chine, un marché clé pour l’avenir de l’entreprise. L’impact des politiques tarifaires de Trump et l’association avec Musk seront difficilement sous-estimés, poussant davantage les consommateurs chinois vers des marques locales telles que BYD, Nio, Xpeng et d’autres.
Un contexte difficile mais prometteur
“Tesla est devenue un symbole politique à l’échelle mondiale, et cela représente un véritable défi pour l’avenir de cette entreprise technologique.” Les manifestations à l’échelle mondiale dans les concessions Tesla, les dégradations des voitures, et la crise de marque qui prend de l’ampleur ont assombri l’avenir de l’action, malgré des perspectives positives telles que les véhicules à coût réduit et l’autonomie.
“Le risque de destruction de la demande pour Tesla et les dommages à la marque sont réels et se sont intensifiés ces derniers mois. Les chiffres de livraison du premier trimestre étaient désastreux, et cette année pourrait s’annoncer brutale si Musk ne se retire pas ou ne se détourne pas de DOGE dans les mois à venir.”
Qu’est-ce qui a conduit à la baisse de l’objectif de prix de Tesla par Wedbush Securities ?
La société Wedbush Securities a abaissé son objectif de prix pour l’action de Tesla de 550 $ à 315 $, citant une « crise de marque complète » causée par Elon Musk et les tarifs globaux de l’administration Trump, créant une tempête parfaite pour Tesla.
Quel impact a la crise de marque sur la clientèle future de Tesla ?
Dan Ives estime que Tesla a perdu au moins 10 % de sa future base de clients au niveau mondial à cause de problèmes de marque auto-infligés, et dans des régions comme l’Europe, cette perte pourrait atteindre 20 % ou plus.
Quel rôle Elon Musk joue-t-il dans la perception actuelle de Tesla ?
Ives souligne que Tesla a malheureusement été transformée en un symbole politique à cause de Musk, ce qui a entraîné des manifestations mondiales, des actes de vandalisme contre les propriétaires de Tesla et a assombri l’image de la marque.
Y a-t-il des perspectives positives pour l’avenir de Tesla ?
Malgré les défis actuels, Ives mentionne certaines lueurs d’espoir pour Tesla, notamment le déploiement de la conduite autonome sans supervision cet été et de nouveaux modèles à coût réduit.
Moi, c’est Sophie Le Tanier, lyonnaise et passionnée d’assurance auto. J’ai toujours apprécié aider les gens à rouler sereins. Mais le plus fou ? Un jour, une simple panne a transformé un client en ami. L’assurance, c’est parfois une aventure humaine inattendue.