Tesla fait face à un défi en Chine, avec une baisse de 45% de ses ventes domestiques en janvier. Malgré des chiffres d’exportation solides, la demande locale fléchit. Que se passe-t-il réellement dans l’empire du Milieu ?
Sommaire
Analyse des Chiffres de Vente
Les ventes domestiques de Tesla en Chine sont en chute libre, passant de 93 843 unités en décembre à seulement 18 485 en janvier. Bien qu’une baisse saisonnière soit attendue, 45% semble considérable.
| Jan 2023 | Jan 2024 | Jan 2025 | Jan 2026 | |
|---|---|---|---|---|
| Ventes Totales | 66,051 | 71,447 | 63,238 | 69,129 |
| Détail Domestique | 26,843 | 39,891 | 33,703 | 18,485 |
| Exportations | 39,208 | 31,556 | 29,535 | 50,644 |
| Part des Exportations | 59% | 44% | 47% | 73% |
Compétition : Tesla et les Rivaux Locaux
En janvier, le Model Y a glissé à la 20ème place du classement des ventes en Chine. Xiaomi triomphe avec son YU7, fort de 37 869 unités vendues, doublant pratiquement les ventes domestiques de Tesla.
Qu’est-ce qui Ne Va Pas ?
Plusieurs aspects expliquent cette chute : un avant-gout artificiel de décembre a boosté les ventes, suivi de la réintroduction d’une taxe d’achat de 5%. De plus, l’expiration des subventions d’échange de véhicules a joué un rôle. Dans l’ensemble, le marché des VNE en Chine est aussi en recul.
L’Avenir de Tesla en Chine
Tesla est engagé dans un combat redoutable, prévoyant une possible reprise locale dans les prochains mois. Mais face à des concurrents locaux dynamiques et innovants, il faudra beaucoup plus qu’une simple stratégie de prix pour rester pertinent.
Tesla pourra-t-elle se réinventer en Chine, ou la montée en puissance de rivaux comme Xiaomi annonce-t-elle un nouvel ordre ? À méditer, non ? En savoir plus sur Les Echos.
Je m’appelle Julien Ducret et je vis à Paris. Tesla, c’est mon obsession. J’ai toujours aimé l’électrique, mais tu sais quoi ? Voir une Model S traverser la campagne au lever du soleil, ça m’a donné envie d’écrire sur cette révolution qui roule vite !