Tesla a connu des jours meilleurs. En janvier 2026, les ventes aux États-Unis sont tombées de 17% par rapport à l’année précédente. Oui, c’est une chute libre. Est-ce que le vent va tourner ? En savoir plus sur Le Monde.

Un marché national qui bat de l’aile

Figurez-vous que les ventes de Tesla aux États-Unis ont diminué neuf fois sur douze mois cette année. Seule une fenêtre estivale, marquée par un rush avant la fin d’un crédit d’impôt, a apporté une embellie momentanée.

2025 a vu une baisse de 10% des immatriculations par rapport à 2024. La demande artificiellement boostée s’est écroulée lorsque le crédit d’impôt a expiré.

Taxe et érosion de l’image : le cocktail amer

En plus de l’impact financier de la disparition du crédit d’impôt, Tesla fait face à une tempête médiatique. Les controverses autour de Elon Musk n’aident pas, et cela affecte directement la perception de la marque.

Pour ajouter au tableau, le prix moyen des véhicules électriques a grimpé de 18.1%, et Tesla doit faire face à une crise de confiance au moment où son image plonge.

La concurrence rattrape son retard

Tesla détient toujours 46% du marché américain des véhicules électriques. Pourtant, GM a fait un bond impressionnant avec une augmentation de 48% de ses ventes de VE en 2025.

Alors que le marché global des VE a connu une légère contraction, des marques comme Chevrolet s’imposent de plus en plus. Influence du marché ou génie concurrentiel ? Voilà une question à creuser.

Un problème mondial, pas seulement américain

À l’international, la situation de Tesla est encore plus préoccupante. BYD a dépassé Tesla en termes de ventes mondiales de véhicules électriques en 2025, et la tendance se poursuit.

En Europe, la chute est brutale avec des immatriculations en baisse de 27.8% sur l’année. Que ce soit au Royaume-Uni ou en Norvège, le recul est massif. Tesla envisage déjà des changements de stratégie, se tournant vers des solutions alternatives comme le transport autonome.

L’avis d’Electrek

Les défis sont nombreux pour Tesla. Avec une demande en baisse dans presque tous les marchés majeurs, même les innovations promises peinent à maintenir l’enthousiasme. La question est : combien de temps encore pourront-ils compter sur la patience des investisseurs ?

Conclusion

Alors, Tesla se réinvente ou se perd-il en chemin ? Le temps nous le dira. Et vous, pensez-vous que les robots taxis pourraient changer la donne ? À suivre…