Tesla voit sa valeur de marque s’effondrer de 15,4 milliards $ en 2025, c’est le troisième déclin consécutif. Le score de recommandation aux États-Unis est passé à 4,0 sur 10, une chute vertigineuse par rapport à 8,2 il y a deux ans. Comment en est-on arrivé là?
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Des chiffres implacables
Selon le classement Global 500 de Brand Finance 2026, la valeur de marque de Tesla tombe à 27,61 milliards $. Voici l’évolution :
| Année | Valeur de Marque | Changement |
|---|---|---|
| 2023 | 66,2 milliards $ | – |
| 2024 | 58,3 milliards $ | -12% |
| 2025 | 43,0 milliards $ | -26% |
| 2026 | 27,6 milliards $ | -36% |
Les scores de « réputation », « recommandation », « confiance » et « coolitude » ont chuté, en particulier en Europe et au Canada. Pendant ce temps, BYD, le principal rival de Tesla, grimpe de 23% à 17,29 milliards $, dépassant Tesla aux côtés de Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen, Porsche et BMW.
Qu’est-ce qui nuit à la marque Tesla ?
David Haigh, PDG de Brand Finance, pointe trois raisons : un manque de nouveaux modèles, des prix élevés, et l’implication d’Elon Musk en politique mondiale. L’année dernière, nous avons rapporté que Tesla est devenu la seule marque EV avec une perception négative nette, bien que sa fidélité ait légèrement augmenté.
Paradoxalement, malgré la baisse des recommandations, Wall Street reste optimiste. L’action Tesla a gagné 11% en 2025 grâce à l’engouement pour le taxi autonome. Cependant, cela ne compense pas la décroissance des livraisons.
Remarques finales
On ne peut pas ignorer une bonne partie de sa clientèle et échapper à l’impact sur les chiffres. Alors que la valeur boursière tente de s’accrocher, la véritable image de marque, construite sur l’innovation et la confiance, s’érode rapidement. Une question se pose : combien de temps ce fossé restera-t-il ignoré?
À votre avis, Tesla peut-elle redresser la barre? Une chose est certaine, la perception de marque ne se répare pas du jour au lendemain. Que pensez-vous de l’avenir de Tesla?
Je m’appelle Julien Ducret et je vis à Paris. Tesla, c’est mon obsession. J’ai toujours aimé l’électrique, mais tu sais quoi ? Voir une Model S traverser la campagne au lever du soleil, ça m’a donné envie d’écrire sur cette révolution qui roule vite !